匹配方式是关键词的基本设置，任何一个关键词都必须参加广泛、短语、精确这三种匹配方式中的一种，其中，短语匹配方式又有短语-核心包含、短语-同义包含、短语-精确包含三个下拉选项，这是对短语匹配做了三种细分。您通过不同方式添加关键词时，设置匹配方式的方法有所不同：

1. 在关键词/创意列表中添加关键词时，匹配方式的选择可以体现在关键词的字面上

在要添加的关键词上加中括号（[]，半角字符）表示参加精确匹配；加双引号（""，半角字符）表示参加短语匹配，其中，加双引号内嵌中括号（"[]"，半角字符）表示参加短语-精确包含，只加双引号（""，半角字符）表示参加短语-同义包含，加双引号内嵌大括号（"{}"，半角字符）表示参加短语-核心包含；不加任何符号时表示参加广泛匹配，这是系统自动为您选择的关键词匹配方式。

2.在使用关键词推荐工具添加关键词时，点击保存右侧的下拉按钮，即可选择匹配方式。

3.使用批量工具时，在“关键词匹配方式”一列中输入三种匹配方式中的一种即可

除了在添加关键词时设置匹配方式，您随时可以对现有关键词的匹配方式进行修改，请参见这里。